心理勵志所有文章自我成長閱讀筆記 《普通人的財富自由之道》被書名耽誤的自媒體創業聖經。 by 鼠叔 2024-01-06 by 鼠叔 2024-01-06 642 🔍 約翰‧李‧杜馬斯的故事第一步、遠大的理想第二步、發現你的利基第三步、建立你的化身第四步、選擇你的平台第五步、加入智囊團第六步、具體可執行的計畫這是本被書名耽誤的好書 EP46|《普通人的財富自由之道》被書名耽誤的自媒體創業聖經。 如果有人跟你說,通往成功的道路,只需要用很普通的方法,你會相信嗎? 今天要介紹的書叫做《普通人的財富自由之道》,光看這本書,你就覺得這是在教什麼投資理財的書嗎? 其實誤會很大,這本書不是在教你什麼投資理財,其實是教你用普通人都能達成的方法去創業。 實際上,按照原文書名應該翻譯成「用普通的方法成就非凡」,看完這本書,讓我聯想到動漫「一拳超人」,主角琦玉的招式,「連續普通拳」,名字看似普通威力卻不普通。幾乎所有的敵人,琦玉都是一招秒殺掉,而主角在成為英雄之前,只是一個普通的上班族,也沒有什麼超能力,會變得這麼厲害,是因為每天堅持用最簡單的訓練方法,堅持三年不間斷的「每日跑十公里、每天100下伏地挺身、100下仰臥起坐加上100下深蹲」,遵循這樣的「地獄級訓練菜單?」,埼玉雖然變強了,代價卻是變禿了。 動畫一拳超人 當然漫畫是用誇飾法來表達,不過這也傳達一個道理,「大道至簡,你可以用普通的方法成就非凡」。 這本《普通人的財富自由之道》主要也在傳達這個理念,作者叫做約翰李杜馬斯,是美國著名podcast「火力全開的創業家」節目創始人和主持人,他將自己成功的經歷寫成了這本書,告訴我們如何用普通的方法去成就非凡。 約翰‧李‧杜馬斯的故事 杜馬斯是名退伍軍人,從軍期間去過伊拉克執行任務,從伊拉克戰場回到真實世界,他飽受了創傷後壓力症候群的折磨,退伍後,找到有一份很不錯的工作,但他總覺得不快樂、不滿足,原因來自於當時戰爭的時候,他有四位同袍付出了生命,為了紀念緬懷他的同袍,他當時許下承諾未來要當一個能給別人價值的人。 後來他發現不快樂的原因,來自於他沒有實現諾言,反而是在退伍之後,做過房地產業務、企業融資,追求的是金錢、是個人的成功。直到有一天,在聽某個podcast節目的時候,主持人分享了愛因斯坦的一句經典名言,這句話就像當頭棒喝一樣,就好像有人從耳機中伸出手打了他一巴掌。 愛因斯坦 你不要立志做成功的人,但要極力做有價值的人。 從退伍以後,杜馬斯這幾年一直在做追求,自己扭曲的成功,他認為成為一個律師可以得到尊重;做企業融資可以讓他更富有;做房地產可以帶來自由和滿足感,結果他發現大錯特錯,花這麼多精力,想變成社會認可的成功人士,可是有提供了什麼價值嗎? 有天杜馬斯無聊跑去散步,有句話一直在他腦袋裡打轉 : 「我能為這個世界提供什麼價值,或者有什麼是我希望有,但世上並不存在的事物」然後他就想起了,最近聽podcast節目的一些困擾,他很喜歡聽那些採訪成功企業家心得的節目,問題在於每周都只更新一次,下一集上傳之前,沒有啥東西可以聽,如果有哪個節目可以每日更新就好了。 這時候杜馬斯的靈光一閃,既然沒人做,那就由我來做,於是「火力全開的創業家」節目就誕生了,本書總結了杜馬斯從創辦到經營的歷程,如果你也想要開始打造自己的自媒體,以下六個步驟是你不可錯過的「普通方法」,只要認真做就任誰也都能做到。 第一步、遠大的理想 杜馬斯說,在你開始踏出第一步之前,要先建立個理想或者說是計畫。 不過理想很豐滿,現實很骨感,人在訂定計畫時常犯的錯誤有兩個: 錯誤一、只做自己充滿熱忱的事 假如說我喜歡吃蛋糕,於是我想創業開一間蛋糕店。 問題在於只有熱情,卻無法替他人提供價值,對別人來說,很現實的點在於「對我來說有什麼好處?」,所以光有熱情,可能會得不到關注。 錯誤二、只做自己專業的事 例如我知道怎麼寫程式,所以我要架設網站,可是如果只有專業,那會怎麼樣? 如果你對自己的專業領域缺乏熱情,那你就永遠無法獲得成就感,所以你會需要做既有熱情,又有專業知識為他人提供價值的事。 這是你發自內心真心想做這個事,並為世界提供真正的價值,這就是你的好球帶。 所以要如何找到你的好球帶呢? 首先,你準備一張紙,在中間畫一條線左邊寫上熱情,右邊寫上專業。 接著請你花五分鐘,在左邊寫下你所熱衷的一切,什麼讓你感到興奮?什麼讓你充滿熱情? 你從小到大,人生不同的階段,你分別對什麼事情感到熱情?如果你完全沒有任何成本考量,也不需要負任何責任,你會做什麼? 換右邊的欄位,也就是你的專業領域,再次計時五分鐘,寫下你所擅長的一切,你掌握哪些技能?你擅長什麼?你在這些年累積了什麼經驗?也問問家人和朋友的想法,能提供什麼樣的服務,是你願意付費的? 接著開始玩連連看,找出彼此的關聯性,就是你既有熱情又有專業的部分,這可能就是你能持之以恆帶給別人價值的事業。 以杜馬斯的經驗來說,他一開始是寫「我喜歡聽成功人士的訪談」,專業是寫「曾在美軍服役和企業融資的經歷,有過採訪與演講的經驗」,這兩者共通點就是「做成功人士的採訪」,並且每日更新podcast,這就是他的價值所在。 第二步、發現你的利基 理論上當你的利基市場越廣泛,能接觸的潛在客戶和追隨者就越多,可是你試圖要與所有人產生共鳴時,就無法與任何人產生共鳴,書中提到1個案例, 在很久很久以前,有一位發明家發明了超棒的殺蟲劑,可以殺死你所想到的所有蟲子,然後發明家在瓶身用大大的字體印上標語,殺光你家的每一隻蟲子。 在產品在商店上架之後,銷售數字卻不如預期,發明家搞不懂為什麼他的產品賣不出去,這可是市場上最好的產品。 無奈之下,他就雇用了一個人站在店家門口做市場調查,每當有人拿起其他品牌的殺蟲劑時,這個人就會去詢問消費者購買的理由。 調查的結果讓他嚇了一跳,消費者說 : 「我遇到螞蟻問題,所以我在尋找專門殺死螞蟻的東西,我家有蟑螂,我想要找專門設計殺死小強的商品」,於是發明家靈光一閃,立刻把產品上的標語改成各種不同的標語,例如改成了殺光你家每一隻螞蟻;殺光你家每一隻蟑螂。 從此發明家的產品一炮而紅。 杜馬斯從這個故事想說的是,你要找到一個利基市場,還要把這個利基市場縮到最小,直到你成為最好,甚至是唯一的選擇 因為「火力全開的創業家」的利基市場就是日更,他研究自己最喜歡的節目發布時間,他發現大家通常都是每週更新一次,這就代表聽眾聽了一集之後都要等六天,才會有下一集出現,於是他才想到說,如果把他的利基市場再縮小,只要做到每日更新,他就是個市場唯一的那個節目。 第三步、建立你的化身 當你確定自己遠大的理想,發現了利基,接著你要沿著這條平凡的道路邁出下一步,創造你的化身。 所謂的化身是你要打造一個特定的對象,是你完美的顧客,你的鐵粉。這世界上有數十億人,其中有99%的人,都不會知道你的存在,更不用說消費你的服務,但這其實都沒有關係,因為你不需要數十億的客戶,只需要找到屬於你的鐵粉,在《長銷》一書有提到所謂的一千個鐵粉理論,簡單來說,自媒體工作者只要找到你的一千個鐵粉,你就能靠創作吃飯。 不過我怎麼知道鐵粉長什麼樣,杜馬斯說你要先建立一個化身,等於是幫你的鐵粉建立具體的形象,這樣才會知道要提供服務或內容給誰? 你可以設計一個理想中的消費者,一個真實世界會出現的人,先來設定幾個條件: 化身的年齡? 男性還是女性,已婚或未婚,有沒有小孩? 從事什麼樣的工作? 會需要通勤嗎?如果是耗時多久? 他們喜歡自己的工作嗎? 他們熱愛什麼? 興趣是什麼?空閒的時間都在做什麼? 他們主要消費是什麼? 會有什麼類型? 有多頻繁? 他們現在生活中最大的掙扎是什麼? 他們正在尋找的解決方案是什麼? 當你回答完上述的問題之後,發揮想像力來寫出五百字的說明,你就會知道,屬於你的受眾會是什麼樣的人了 杜馬斯為節目建立的人設具體如下: 有個叫做吉米的人,年齡約40歲,有老婆跟兩個小孩,分別是三歲跟五歲,每天開車上班,通勤時間需要二十五分鐘,當開始工作的時候,他會喝一杯咖啡,並走到自己辦公室附近,跟同事打招呼,然後接下來八個小時,做他不喜歡的工作。 工作結束後,吉米就跳上他的車,開回家需要三十五分鐘,因為晚上有點塞車,回家之後他會和小孩玩一玩,和家人吃晚飯,然後哄孩子睡覺,接著花一點時間和老婆聊聊今天的點點滴滴,然後他會獨自一人躺在沙發上,享受一段放空的時光。 所以吉米每天通勤時的時候聽節目,這樣可以聽到來賓分享創業的點點滴滴或心路歷程,透過向成功企業家學習,吉米將獲得知識和勇氣,實現他的創業之夢,邁向自己的財富自由之路。 當杜馬斯設定好人設,每當做節目遇到問題的時候,只要問自己,吉米想要什麼,那就會有答案,比如說節目時間應該多長,最好不要超過二十五分鐘,因為這是吉米的通勤時間,節目應該多久更新一次,最好是每天,因為吉米一到五都要開車上班。 反正節目的內容與型態,完全就是為了吉米而打造。 第四步、選擇你的平台 當你一切都就定位了,找到你的利基市場,也建立好你的化身,這時候就要決定你要用哪個平台,成為傳遞內容的載體。 一般來說,主要有文字、聲音、影音三種型式,在約翰選擇要專攻哪個平台的時候,他需要問的問題其實也很明顯,那就是吉米想要什麼? 吉米想要聽到世界上最鼓舞人心的企業家,分享他們的故事與經驗,他在上下班途中、去健身房和遛狗時,他不方便觀看影片或閱讀部落客文章,但是聽聽聲音到是沒有問題,因此就只有podcast這個平台可以選擇。 第五步、加入智囊團 美國最傑出的商業哲學家,成功學之父、成功學創始人吉姆·羅恩的話說:「你現階段花最多時間相處的五個人平均加起來成為當下的你」杜馬斯在每一集podcast的結尾都會分享這句話,請你仔細想想,與你相處時間最多的五個人,誰無論是好是壞,這五個人一定對你有著深刻影響。 全球知名的經營顧問大前研一也曾說:人想要改變自己,只有三個辦法。 第一個是改變時間分配, 第二個是改變住處環境, 第三個是改變來往的對象。 只不過,我認為要自我提升,就得改變往來的對象,也許你身邊有很多親朋好友,甚至有幾十年的交情,請你捫心自問哪一位提升了你的水準?你最常相處的五個人中,誰是一直潑你冷水? 誰是過一天算一天? 誰是整天都在抱怨? 如果你想要突破,這些人就不能位居你相處的前五名內,所以你必須花時間與那些啟發你,激勵你的人,一起研究你的遠大理想,要如何才能與激勵自己的人相處呢? 你可以打造或加入一個智囊團,可能會有三到四個人所組成,每個人都是為了相同的目標前進,具體的形式可能是請大家分享,自己目前最大的困難,和希望團隊能提供什麼協助,並且與其他成員進行更深入的討論,聆聽他們的建議。又或是分享自己本週最大的成功,以及所吸取的教訓。 所有人都要分享一個,預計在下周會議前要完成的大目標,為什麼會這麼做? 是因為你自己一個人單打獨鬥,就很容易敗給拖延症,但如果每週有兩三位夥伴督促你,為了不會想讓他們失望,因此你會自發完成許多事情。 第六步、具體可執行的計畫 當你決定要開始做的時候會遇到的最大問題就是「太執著完美」,如果你製作每一集節目都要求完美,可能會把你累死,杜馬斯回想製作第一集,他光是剪輯就花了三個小時,終於完成的時候,他感到疲倦又害怕,如果每一集都要花費,這麼多時間跟精力哪有可能日更。 這時候杜馬斯必須放下對完美的執著,他知道聽眾需要收聽每天更新的節目,所以必須打造一個節目製作系統並找到捷徑,將3個小時的剪輯時間減少到不用十分鐘,當然,這不是一朝一夕發生的,必須要邊做邊測試,放下完美,讓他可以堅持更長久。 許多自媒體工作者在製作第一集後就放棄了,因為他們會認為每個內容都會像第1個這樣耗時費力跟可怕,其實只要你堅持下去,情況會好轉的,而且會好轉非常多,因為你每次製作內容的時候,大腦都在計算如何會讓下次執行更輕鬆、更順利。 另外還有個重點,就是你在創作內容的時候,請你一定要計時,計算每個步驟需要的時間,這樣你就有個基準,知道自己要安排多少時間創作,這也有助於你堅持下去。 你要知道你的效率,會隨著每次重複執行而提高,很快的就能在很短的時間內,製作出相同水準的內容。 接著就是到底要預備多少內容? 對一個日更的節目來說,預先準備好六周的節目,是比較保險的數量,如果發生意外,至少有一些緩衝時間,當然有些領域是無法打造這樣的緩衝,比如說時事類的自媒體,知名podcast股癌就說,他沒在備節目庫存的,都是當天錄完就直接上傳,不過他這樣做有兩個原因,第一個是因為產業動態有時效性,最近在AI火熱,你總不能去講航海王吧,另外一個是股癌是把他自己每周的研究與觀察說出來,其實就有點像是每周周報,自然就無法備節目庫存。 不過對於一般人來說,如果你的內容沒有時效性,就可以先做好準備,事先累積存檔,就算電腦壞掉、網路故障、發生天災、人禍等狀況都不必擔心。 再來是你要知道花多少時間來工作,杜馬斯曾去請教許多人,每個人給他的建議,就是不要嘗試日更podcast。 因為光是早上起床安排訪談,主持訪談、剪輯、發佈節目,然後一邊經營社交媒體,意味這要耗一整天的時間工作,如果生病了怎麼辦?如果來賓生病了怎麼辦?如果停電了怎麼辦?日更有太多意外,所以根本不可行。 杜馬斯怎麼做呢? 他想說如果我不是每天製作一集,而是一週選一天一口氣錄八集,這樣就有足夠的時間累積庫存,他的行程是這樣安排的: 星期一安排下周的行程,確認本周的工作沒有問題。 星期二安排訪談,一次搞定八集。 星期三用來剪輯製作節目。 星期四處理雜事或待辦清單上的任務。 星期五創作下周的社交媒體貼文和電子報 週末則可以放鬆充電,如果有多餘時間,則用來多完成一些任務。 杜馬斯在執行計畫以後,不僅可以日更,甚至都還有多餘的時間可以出去玩,你以為日更就不能出國去玩嗎?在2015年,他修了三十天的假,2016年是四十五天,2017年是六十天,然後2018年整整享受了七十五天的假期,甚至到了2019年,他還利用九十天的假期環遊世界。 這是本被書名耽誤的好書 如果說2024年最感動我的書是《第三道門》,這本《普通人的財富自由之道》就是書名最被耽誤的書。《第三道門》這本書告訴我們,通往成功的道路上,會有三種門存在,第一道門:也就是標準化的大門。在門口有長長人龍在排隊,而大多數的人會排在隊伍裡面等待,希望自己可以進門。 第二道門:也就是貴賓用入口,專給富商名流和富二代走的門。 第三道門:屬於你個人隱藏的大門,你需要從排隊人龍裡衝出來,用你自己的方式去把門給闖出來,這本《普通人的財富自由之道》告訴我們其中一種敲門的方法,方法很簡單,人人都可以用,就是提供你的價值,並且每天持續去做,作者杜馬斯提供的價值就是每日更新podcast,讓他的聽眾天天都能聽到成功人士的訪談。 並且杜馬斯說你的價值來自於「既有熱情又有專業」的事情,我認為其實就是分享你的專業給大家,就像網路綜藝節目「木曜4超玩」邰智源會帶著大家去看各行各業在做些什麼,三立以前也有個節目叫「草地狀元」介紹台灣在地的達人。 這些節目最大的價值就是滿足大家的好奇心,還有從中學習到各行各業的知識。 所以我們要如何提供價值呢? 自媒體興起,你可以靠分享自己的專業,去提供給大家價值,就如同杜馬斯說要打造化身,只要你開始分享了,就一定會有屬於你的聽眾或觀眾。 而且因為是你的專業或者是你的工作,只要你開始分享了,也能打開你的能見度,舉例來說好了,youtuber宅水電固定分享如何修水電,相信會有更多人想找他做工程,他所做的事情很簡單也很普通,就是把他的工作內容分享給大家。 所以利用自媒體分享你的專業,就是在提供你的價值,而且一個人純粹靠時間去賺錢是有極限的,但是利用自媒體去打開你的知名度,就像投資上槓桿可以放大你的獲利,「生命週期投資法」主要就是希望我們利用兩倍槓桿去降低風險、放大獲利。 「生命週期投資法」問題在於,哪有這麼便宜又安全的槓桿啊,我認為用自媒體分享你的專業,就是最安全的槓桿,你所要做的就是持續上傳,利用晚上休閒時間去分享,一定會有收穫的。 《 公益活動 》讓「閱讀」幫助自己也幫助他人。 「台灣展臂閱讀協會」是由一群熱血的醫療人員,想要推廣「兒童閱讀」「親子共讀」「偏鄉外展服務」,讓弱勢家庭有平等閱讀與醫療的機會。 若你喜歡《普通人的財富自由之道》這本書,可以透過此連結購買,本站獲得回饋金將全數捐贈給「展臂閱讀協會」,並將金額公布在網站與粉絲專頁,希望你我的閱讀除了開拓視野,更能幫助他人,這個社會需要更多正向的力量。 或您可以直接到「台灣展臂閱讀協會」,捐贈您的善款,您可以選擇一次性捐款,也能定期定額捐贈善款。 若您有圖書欲捐贈,書寶二手書店也有提供「捐書助公益」的活動,您可以將家中圖書委託書寶二手書店代售,書寶會將銷售金額轉為愛心善款,捐贈給與書寶合作之公益團體。 不論捐款的形式如何,就讓閱讀幫助自己,更能擴大幫助他人,做個快樂的分享者。 歡迎大家留言分享 一人公司創業心理自我成長 0 FacebookTwitterLinkedinLINEEmail 鼠叔 歡迎光臨倉鼠人生實驗室,我是鼠叔,一隻不想當倉鼠的倉鼠, 這是一個追求自我成長,持續學習,實驗各種成長方法的頻道。 美國文學家愛默生曾說過: 「人的一生就像一場實驗,你嘗試的越多就做的越好」 每週我會分享各種新知、書評、影評、觀點與思維, 請大家跟鼠叔一起玩實驗,希望你嘗試的越多,生活就過的越好, 最後讓我們一起打造夢幻的第二人生吧。 previous post 《第三道門》讀後心得:真希望20歲前就知道,我的人生究竟要幹什麼? 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